RETAIL-DISTRIBUTION, LE BLOG

Vu aupourd'hui en Espagne dans un hyper 4 grandes nouveautés :

1/ une opération produits à 1 €

2/ une opération plan de relance

3/ Une opération sans TVA sutr le non alimentaire

4/ Un comparatif "on compare pour toi" sur les produits majeurs entre Carrefour et Mercadona.

Retour en photo à la rentrée sur ces nouveautés.

Aujourd'hui début de la Coupe du Monde en Afrique du Sud, mais depuis plusieurs semaines, la bataille est intense du côté des enseignes. Saturn a tiré le premier avec une opération similaire à celle de Carrefour, téléviseur ou ordinateur remboursé si la France gagne.

Voici une illustration en magasins à Tours :

Pendant ces dernières semaines l'enseigne n'a cessé d'interpeller Raymond y compris pour le prêt à taux zéro, car Raymond connaît bien les zéros. Souhaitons beaucoup de succès à Raymond et son équipe.

Carrefour de son côté a aussi communiqué sur le sujet en tant que sponsor des Bleus, la mécanique est plus compliquée 25% remboursée si la France est dans le dernier carré, 50% en finale si la finale est perdue et 100% en si la France gagne. Une bonne manière de soutenir son équipe, même si on peut penser qu'une élimination prématurée ne serait aps mauvaise pour le business ! Ambigu car tout est question d'assurance sur le sujet.

Une communication difficile à expliquer car si évidemment le lot France vainqueur est plus vendeur, la France n'a que 7% de chances selon les bookmakers londoniens, alors qu'en demi-finales les chances sont beaucoup plus grandes.

Avec sa large campagne publicitaire sur le discount responsable qui propose (notamment) 50 produits bios à moins de 1 euro :

En positif, l'effort de l'enseigne pour "marketer" une offre prix sur un marché dont on sait que le principal frein à l'achat est son prix jugé trop élevé.

En positif aussi, c'est bien le rôle de l'hyper de se battre sur le terrain du prix...pour les nouvelles tendances de consommation et c'est de nouveau aussi pour contrer les vélleités du hard discount sur le sujet.

En positif, également 50 produits du quotidien pour montrer qu'on peut manger bio et respecter son budget.

Toutefois, demain, je vous montrerai quelques limites à cette action.

Sur ce blog, j'avais consacré la première "Legendes du Commerce" au Printemps, il y a quelques semaines.

Aujourd'hui, voici une série de 2 articles pour montrer que le magasin se "réinvente" totalement.

Intéressant, le pari du haut de gamme, en tout cas, cela va stimuler les Galeries Lafayette qui ces dernières années était plutôt en avance sur l'innovation.

Aujourd'hui, découvrons le nouvel espace consacré à l'éphémère, un pop up store de plus, mais qui ne propose que des produits dédiés au Printemps en utilisant la couleur du grand magasin, le tout étant au  au niveau -1 du magasin principal du Printemps Haussmann  :

SPECIAL USA

Jamba Juice est une chaîne de jus de fruits frais. Au-delà de cette activité, l'enseigne communique fortement sur ses points de vente et sur son éthique avec des fruits frais et uniquement des ingrédients naturels. Il suffisait de le faire et de l'affiimer haut et fort.