Mercredi 6 août 2008
3
06
/08
/Août
/2008
00:20
Hier, nous avons parlé des 5 univers choisis par Mercadona pour performer
Mercadona, Espagne : se limiter à 5 univers .
Parmi ces univers figurent l'alimentation.
Pour être fort sur ce secteur, au delà de toutes les références en produits de grande consommation, il faut des stands marchés, qui là aussi ressemblent à ceux des hypers. La taille est plu petite,
mais la propreté, la disposition du magasin et surtout la mise en scène de l'offre font oublier un choix plus restreint.
Par Frank Rosenthal
0
Mardi 5 août 2008
2
05
/08
/Août
/2008
06:40
Un choix stratégique intéressant pour le distributeur espagnol. Quand on a peu de surface, une taille moyenne de magasins de 1250 m2 et qu"on veut offri un choix qualitatif avec les principales
marques et ses MDD, le mieux est de se concentrer sur quelques univers, pour être très fort sur ceux-ci...et de faire l'impasse sur les autres univers.
Résultat sur les 5 univers essentiels choisis par Mercadona : alimentation, boissons, hygiène/beauté, entretien et produits pour animaux, l'offre est digne de celle des hypers, en gardant
l'avantage de la petite taille et de la proximité.
Un exemple ici avec le rayon hygiène/beauté :
Par Frank Rosenthal
0
Jeudi 27 mars 2008
4
27
/03
/Mars
/2008
00:50
Décathlon a ouvert son Géologic Village en Gironde qui permet de tester tous les produits de chasse et de pêche sur un site de 18 hectares avant de les acheter. Il y a un étang de 1,5 hectares,
un simulateur de pêche au gros, un stand de tir et une chambre froide pour vérifier la résistance des vêtements.
En Allemagne, Globetrotter qui dispose de 6 magasins a fait de son magasin de Cologne (en plein centre ville)un grand terrain de sport avec là aussi chambre froide pour tester les parkas, mais
aussi douche pour tester les vêtements de pluie, mais le plus spectaculaire reste le bassin intégré au magasin qui permet de pratiquer le kayak.
Par Frank Rosenthal
0
Mercredi 27 février 2008
3
27
/02
/Fév
/2008
07:35
Spar Gourmet dans son magasin de Vienne a une offre très qualitative et des prix qui correspondent à son image prix élevé.
Alors comment travailler cette image prix ?
En proposant des réductions spectaculaires et immédiates soit sur un rayon, soit sur une marque.
Et surtout en relayant très visiblement dans le magasin.
Le principe est de sortir des traditionnelles opérations, dont un client ne sait jamais si c'est le début ou la fin, s'il les retrouvera lors de sa prochaine visite et quel est réellement le
montant de réduction accordé.
Ces promos ponctuelles s'appliquent soit à un rayon, soit à une marque, soit à un produit.
En voici quelques exemples sur la marque Iglo ou sur l'ensemble des smoothies.
Par Frank Rosenthal
0
Mercredi 27 février 2008
3
27
/02
/Fév
/2008
00:00
Les magasins Bipa sont des petits magasins urbains. Ils référencent tous les produits de beauté, d'hygiène et de bien être. En France, peu d'équivalents, si ce n'est Beauty Monop.
Bipa dispose de sa propre carte pour fidéliser encore plus une clientèle de proximité.
La carte offre de fortes remises immédiates sur des produits en promotion.
Bipa se distingue aussi par un concept magasin avec une couleur dominante : le rose.
Le rose affiche la couleur et présente 3 principaux avantages :
1/ décrit bien l'univers.
2/ s'adresse bien à la cible féminine.
3/ Donne aux magasins une forte visibilité la nuit.
Atout principal : se démarquer de tous les magasins concurrents et sur ce plan,
Bipa a su se doter d'une identité spécifique.
.
Par Frank Rosenthal
0
Dimanche 17 février 2008
7
17
/02
/Fév
/2008
20:23
En plein centre de Bruges, à côté de l'embarcadère pour les promenades en bateaux sur les canaux, une épicerie fine a ouverte.
Le magasin s'adapte totalement à l'achitecture de la ville. On se promène dans l'immeuble et on accède à des salles en sous-sol au niveau des canaux.
Une offre incroyable de bières, des produits culinaires de toutes sortes, une succession de salles et des horaires élargis, ce sont les atouts qui font de 2 be in Brugge, une nouvelle attraction
touristique.
Par Frank Rosenthal
0
Derniers Commentaires