Le grand retour des MDD ?
Depuis quelques années, les MDD stagnent. C'est dû très probablement à l'écart de prix qui s'est sensiblement réduit avec les marques nationales, mais aussi pendant très longtemps (à l'exception de U) à l'absence de discours sur le sujet.
Or, depuis quelques mois, Intermarché les valorise avec son discours de producteur commerçant.
La démarche d'Intermarché s'appuie sur un point de différence
Puis, Lidl fait apparaître ses MDD dans ses pubs, ex : la crémet Q10 de Cyen, pas le produit le plus évident en MDD et pas le sujet sur lequel Lidl était le plus attendu.
Enfin, dernière offensive, celle de Casino et de Auchan qui remette l'achat de produits MDD au centre de leurs programmes de fidélité.
Un effet sur les parts de marché ?
Auchan valorise ses MDD, de quoi se faire préférer ?