Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money
C'est aujourd'hui que l'opération Balmain débute chez H&M.
Comme chaque année en novembre, les créateurs se succèdent pour une collection capsule.
Années après années, comment expliquer le succès de ses opérations :
1/ Une marque reconnue avec un prix exceptionnel ici 129 € et 149 €
2/ Le buzz autour de l'opération
Ci-dessous l'affiche géante qui recouvre l'Opéra Garnier
Opéra Garnier : une affiche événement
3/ Le prix seul (c'est bien sûr le facteur clé de succès n°1) car c'est Balmain à un prix accessible...avec la valeur de Balmain...c'est cela la value for money
4/ L'événementialisation de l'opération en magasin
Ici au magasin du Boulevard Haussmann, un compte à rebours :
On est ici à un peu plus de 60 heures du début de l'opération
Autre effet événement : les vitrines
5/ La pénurie
C'est parce que c'est exceptionnel qu'il n'y en a pas pour tout le monde. H&M organise la pénurie comme on le voit dans ce message magasin en vitrine :
