Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money

Publié le par Frank Rosenthal

C'est aujourd'hui que l'opération Balmain débute chez H&M.

Comme chaque année en novembre, les créateurs se succèdent pour une collection capsule.

Années après années, comment expliquer le succès de ses opérations :

1/ Une marque reconnue avec un prix exceptionnel ici 129 € et 149 €

Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money
Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money

2/ Le buzz autour de l'opération

Ci-dessous l'affiche géante qui recouvre l'Opéra Garnier

Opéra Garnier : une affiche événement

Opéra Garnier : une affiche événement

3/ Le prix seul (c'est bien sûr le facteur clé de succès n°1) car c'est Balmain à un prix accessible...avec la valeur de Balmain...c'est cela la value for money

Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money

4/ L'événementialisation de l'opération en magasin

Ici au magasin du Boulevard Haussmann, un compte à rebours :

On est ici à un peu plus de 60 heures du début de l'opération

On est ici à un peu plus de 60 heures du début de l'opération

Autre effet événement : les vitrines

Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money

5/ La pénurie

C'est parce que c'est exceptionnel qu'il n'y en a pas pour tout le monde. H&M organise la pénurie comme on le voit dans ce message magasin en vitrine :

Balmain/H&M : 5 facteurs clés de succès en value for money

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