Tribune : Grande distribution : le prochain grand mouvement stratégique sera marketing

Publié le par Frank Rosenthal

Pour ceux qui n'ont pu lire ma tribune sur Lemonde.fr co-écrite avec Matthias Berayha-Lazarus, Président de Bonial France, la voici reprise ici dans son intégralité :

Tribune : Grande distribution : le prochain grand mouvement stratégique sera marketing
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Tribune : Grande distribution : le prochain grand mouvement stratégique sera marketing

Publié dans Analyse

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Nicolas Schriver 13/07/2015 13:49

Je suis d'accord avec ce point de vue, qui devrait permettre aux distributeurs de se focaliser plus sur l'offre et la value for money de leurs enseignes. Néanmoins, le schéma, où la guerre des prix reste d'actualité, rend l'émergence du marketing plus difficile: Casino a du couper sur tous ces outils marketing (pourtant développer) pour financer la guerre des prix. Et c'est ce que l'on voit de plus en plus, l'accaparation des moyens est bien tournée vers le prix et la baisse des coûts...

Il sera donc difficile de pouvoir sortir de ce spectre via le marketing.